上汽荣威“双标”，左为新狮标，右为新R标
荣威的“双标”战略主要由两部分组成——主打“数字律动设计”的新狮标和“集智设计”的R标。前者运用了汽车界流行的扁平化设计理念，后者则以“集成、本质、生命力”为三大设计观，用中国品牌的独有视角去解读未来汽车设计。关于荣威换标的初衷和两个车标的区别，4月15日，上汽乘用车公司副总经理俞经民做过简要介绍。据他介绍，荣威使用狮标已经有14年，如今，荣威需要向上更进一步，R标就是荣威往更高端“科技兑换想象”的开始。具体而言，R标将是荣威中高端新能源汽车的专属标志，将包含MARVEL系列、轿车ER系列等，SUV系列也在规划中。俞经明强调，R标不只是换一个标而已，R标将采用全新的营销服务网络，在全价值链上做新模式探索，为用户提供更加数字化和智能化的新能源看车、选车、试车、买车、用车和出行服务体验。那么，MARVEL系列换标后，现款车型的用户怎么办？俞经明表示，MARVELX的老车主实际上拉动了荣威R标的诞生，他们将优先获得R标带来的服务、体验和权益升级。2关于R标及其新车型在荣威全新R标及战略车型设计解析会上，邵景峰介绍，荣威R标是基于荣威品牌新能源愿景设计的全新品牌形象，是荣威品牌全新智能电动设计理念的可视化表达，传递了“科技向内，人性向外”的荣威品牌关于人文与科技关系的思考。邵景峰介绍荣威R标的设计理念
另外，选择R作为新车标之一，不仅因为R是荣威的首字母，还因为其代表了Relax（放松）、Reliable（可靠）、Refresh（保鲜）、Robust（活力）、Release（释放）和Ready（作好准备）。荣威R标诞生的背后，是上汽荣威组建的三大前瞻设计实验室：设计战略研究实验室、计算设计实验室和可视化设计实验室，体现了荣威全新智能电动设计理念：集智设计（IntegratedIntelligenceDesign）。邵景峰表示，未来，荣威R标旗下车型将采用全新专属的集智设计语言，并且通过参数化设计辅助，达到美感与逻辑性的和谐，打造5G时代年轻人最喜爱的中高端纯电汽车产品。最先集中展示R标理念的两款车型是R标首款量产5G车型荣威MARVEL-R和全新旗舰概念车——极光号（R-AuraConcept）。邵景峰介绍，荣威MARVEL-R采用了被称为“环宇之光”的设计，再加上集成式矩阵大灯和箭翎贯穿尾灯等元素，展现出和以往电动汽车对比鲜明的外观风格。荣威MARVEL-R
智能水平方面，作为荣威首款整舱交互5G量产车，荣威MARVEL-R将实现量产L3级别自动驾驶。关于该车的其他性能参数和自动驾驶技术应用等信息，还要等5月10日的荣威品牌日才能获知。不久之前，另一款R标旗下车型——荣威全新概念车极光号（R-AuraConcept）也在荣威
