5月2日，荣威国际（.HK）公布了最新季度营运数据：销售年度第四季度（.2.1-.4.30），公司的销售订单总额同比增加15-20%；销售年度（.5.1-.4.30），公司的销售订单总额合共约10.04亿美元，同比增加22.6%。荣威国际是全球第二大充气式户外休闲产品供应商，业务集中于欧洲、北美及亚太地区。公司自5月起接收来自北半球客户的采购订单，然后于11月至次年3月交付大部分该等采购（产品制造周期为4-6个月），即能够保证在7-9月的消费旺季前下游分销客户均收到产品，所以业务运营周期是每年的5月1日至次年的4月30日。按照会计的权责发生制原则，产品交货时销售收入才得到确认。荣威国际于销售年度的销售订单总额同比增加22.6%，按照4-6个月的出货周期推算，实际上公司财务年度1-10月的收入增长已经得到保证。至四个财务年度，公司营业收入的增长率分别为9.8%、13.8%、23.6%及19.8%。在销售年度订单总额的支撑下，荣威国际今年的总收入将很可能延续20%以上的高增幅。从荣威国际早前公布的运营数据来看，其在销售年度第一季度、第二季度及第三季度的销售订单总额同比分别增加15-20%、20-25%、15-20%，意味着销售年度内公司的订单是处于持续稳健增长态势的，很大程度上显示了公司强劲的产品吸引力，这主要得益于公司注重于研发符合市场趋势的新产品、加速拓展中国市场、强化全球销售网络等系列发展战略。一．坚持产品研新，销售订单增长动力足一般来说，荣威国际每年都会有约20%-25%的现有产品被新研发的产品替代，迎合市场潮流的同时还可改善毛利率。在研发能力上，荣威国际一直保持着全球领先水平，是充气产品行业中唯一一家获得欧盟、美国和中国三项认证的实验室。年度，公司在全球申请并获得的专利有50项，包括发明专利和结构设计专利。其中，公司研制成功的双面同时贴合的DROPSTICH材料能够进一步提升该材料的生产效率和材料性能，可用于很多新款运动产品、SPA产品和充气式家具产品，并已于年全面投入生产，有望显著改善业务的毛利率水平。截至年底，公司合计共获得项专利，另有申请当中的专利项。在高研发能力的推进下，荣威国际的四大产品组别均拥有不错的订单增长动力。年度，荣威国际地上游泳池的“SwimVista”系列以及“Helsinki”系列气压便携式移动spa推广成功，其中便携移动式spa整体销量同比上升26%；娱乐产品中的“FashionFloat”系列产品在欧洲乃至全球也取得了成功，销量同比上升40%，充气城堡更是第一年订单即达到了1,万美元；运动产品中的站立式冲浪板销量同比直接翻一番；野营产品中的“FORTECH”系列高端布面料充气床同比也获得了65%的增长，带动整个充气床垫及家具的销售收入增长。同时，公司也很注重现有产品线的更新换代，销售年度共计更新了三个产品线，分别是H2OGO！品牌的充气娱乐中心（即FashionFloat系列）、雪筏以及Bestway品牌的游泳训练机器，其中训练机器可以让使用者在地上游泳池里保持匀速的游泳，起到锻炼健身的功效。基于持续的产品研新，回溯年度荣威国际各产品组别营收也均实现了双位数的增幅，地上游泳池及便携移动式SPA同比增速为13.9%，娱乐产品、运动产品及野营产品则都保持着25%左右的年增速。同时，公司的毛利率水平同比也增长了1.3个百分点至26.6%。二．欧美市场份额保持领先，加速布局中国市场从荣威国际年度收入的区域构成来看，欧洲、北美及亚太地区的收入比重分别为47.1%、29.1%及9.3%，可见公司目前的业务核心还是聚焦在户外休闲产品发展较为成熟的欧美市场。其中，公司在欧洲及北美的市场份额分别为44%及28%，分别位列第一及第二的市场稳固地位。目前，荣威国际于全球布局有全面的线上及线下营销活动，以稳固及扩张品牌的知名度。线下包括店内促销、电视广告、新闻和杂志、广告牌、品牌宣布活动、赞助相关运动赛事（eg.SUP立式划桨活动、气垫床骨牌）等。线上则包括知名的购物及社交平台，例如Amazon、Youtube、Facebook、Instagram等，且粉丝及互动数都还不错。虽然是起源于中国的公司，但荣威国际在国内的市场份额却还不高，所以公司也正加大对国内线上销售的力度，已铺排包括天猫、京东、微店、小米有品等平台，在
本文编辑：佚名
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